Paradajz

Ogromny supermarket wypełniony po brzegi przeróżnymi towarami. Co zrobić, żeby między całą gamą kolorów półki przyciągnąć klientów? Jak ich przekonać, że wszystko to jest im potrzebne, wręcz nieodzowne, że tylko to ich uszczęśliwi? A jak sprawić, żeby kupili właśnie ten proszek a nie inny, ten dezodorant, tę margarynę, to mleko, ten batonik? Krzysztof Lang odsłania kulisy reklamy. Długie, wyczerpujące i nudne sesje zdjęciowe zakończone wyborem jednego ujęcia - tego najwłaściwszego ruchu, uśmiechu, spojrzenia - które potem będzie atakowało, kusiło, nakłaniało z ogromnych billboardów rozwieszonych na ulicach w całym kraju. Degustacje, sondaże, badania psychologiczne, narady, dyskusje z producentami, akcje promocyjne. Godziny spędzane na planach zdjęciowych i w studiach nagrań. Powtarzanie i powtarzanie, poprawianie, cyzelowanie obrazu i dźwięku nim efekt finalny przez kilkadziesiąt sekund zaistnieje na telewizyjnym ekranie. Autor filmu wszystkie te zabiegi przewrotnie zderza z widokiem ulic, na których z tłumu wyławia biednych, żebrzących, brzydkich, obdartych, zaniedbanych, zmęczonych. W końcu jednak pokazuje przywiedzionych do reklamowego raju. Tę ciżbę zapełniającą supermarket i ładującą do wózków stosy wszelakiego dobra, zachęcaną do kupowania, kupowania, kupowania. Tylko gdzie tak naprawdę jest ten tytułowy paradajz? Dla kogo ten raj i kto go osiągnął?